Метатеги: их значение для сайта

Метатеги представляют собой текстовые блоки, описывающие содержимое страниц того или иного сайта. Они играют большую роль для улучшения продвижения сайта по ключевым запросам и от их правильного заполнения во многом зависит, перейдет ли посетитель на ваш сайт либо зависнет в выдаче.

Увидеть на странице мета-теги невозможно, кроме Tittle-тега, который можно увидеть путем наведения курсора на ее вкладку в браузере. Другие теги упрятаны в коде HTML, так что если ваш сайт был создан без учета базовой поисковой оптимизации, на странице ничего не отобразится и она останется пустой.

Какими могут быть меты-теги

Для любой страницы существуют основные метатеги – Title, Description и Keywords, а также тег для отображения изображений Alt, но в данном материале речь пойдет об основных тегах.

Заголовок страницы Title

Эта ссылка на страницу является кликабельной и отображается она в результатах выдачи. На Яндекс в 2019 году приемлемая длина Title составила 30-80 символов, а размеры метатеги заголовка на Google — 30-70 символов. Какая же оптимальная длина заголовка страницы? Это вопрос решается сео-специалистами довольно давно. Некоторые из плагинов для Seo содержат ограничение до 60 символов, как, например, в наиболее популярном Yoast SEO. Когда Title получается длиннее, плагин предупреждает о превышении размера соответствующей отметкой. Рекомендуется составлять заголовки в рамках 60-70 символов, что укладывается в одно-два предложения. При этом главный ключ следует поместить в начале Title.

Описание страницы Description

Тег Description можно увидеть в коде страницы. Он формирует описание ссылки, видимой в Яндексе.

Следует отметить, что при формировании сниппета Google берет за основу Description далеко не всегда — в некоторых случаях он использует информацию, заключенную в первом абзаце текста либо из заголовков Н1-Н2.

Яндекс отображает примерно 150 символов Description, в Google показывает до 130. Все, что превышает эти размеры, поисковая система обрезает либо заменяет многоточием. Да и что именно будет исключено из длинного описания, решается самой системой и предвидеть ее действия невозможно.

Оптимальная длина Description, которая рекомендуется для описания, составляет 150-200 символов. И это примерно два-три коротких предложения, содержащие небольшой анонс.

Ключевые слова Keywords

Этот тег тоже спрятан в HTML страницы. В своем большинства сеошники стараются Keywords игрорировать, поскольку считают этот тег устаревшим. В 2007 году туда помещался десяток слов и попадал в ТОП. С тех пор алгоритмы поисковых систем продвинулись далеко вперед и в настоящее время засорять Keywords лишними словами не рекомендуется.

Сейчас поисковиками не учитывается это тег и он почти всегда остается пустым. При необходимости его заполнения нужно указать 3-5 слов либо словосочетаний, разделенных запятой.

Требования поисковиков к метатегам

Современные поисковые системы предъявляют к метатегам ряд требований:

Заполнять их на каждой из страниц, поскольку пустые мета-теги оказывают негативное влияние на ранжирование веб-ресурса в поиске. Узнать о том, что метатеги незаполнены, поможет сообщение от Вебмастер Яндекс. Для его удаления необходимо поскорее заполнить на всех страницах сайта метатеги.
Делать метатеги уникальными для каждой страницы. При использовании материалов с конкурирующих сайтов меняйте формулировки предложений и указывайте свое название.
Соблюдать релевантность, ведь обязанность метатега — это описание содержимого страницы, поэтому при описании интернет-магазина добавляйте уточняющие слова «продажа», «цена», «купить» и другие, конкретизирующие поиск. Если это блог или статья, сделайте развернутый заголовок, где будет коротко проанонсировано их основное содержание.
Не злоупотреблять ключами Title и Description, превращая из в обычный ключевой набор. Старайтесь писать предложения четко и осмысленно.
Отказаться от заглавных букв или иных символов, поскольку это откровенное манипулирование сознанием пользователей с целью привлечения их внимания к сайту. Это может спровоцировать пессимизацию поисковиков.

И Яндекс, и Google имеют собственные правила для отображения метаданных, которые следует обязательно принимать во внимание для правильного заполнения метатегов. Существует несколько часто встречающихся ошибок, которые допускать не следует.

Ошибки при заполнении метатегов

Чтобы не допускать элементарных ошибок при заполнении метатегов, нужно понимать, чего делать не следует:

Title и Н1 повторять друг друга не должны. Это очень распространенная ошибка и многие CMS дублируют Н1 и Title чисто автоматически. Могут ли они совпадать? Полное совпадение не допускается, однако перекликаться между собой они могут. В обоих случаях требуется присутствие ключевых слов, по которым продвигается страница. Конечно, семантическое ядро должно быть собрано предварительно. Например, Title в поиске указывает на то, что на этой странице можно купить цветы и оформить доставку букета в конкретном населенном пункте. Это указывает на интернет-магазин, торгующий цветами в определенном регионе. Н1 при этом имеет лишь одно ключевое слово «цветы», в Title же их несколько «живые цветы», «доставка букетов», «купить живые цветы в каком-то городе». Если в соцсетях нужно поделиться ссылкой, заголовок берется из Title.
Не делать одинаковыми Title и Description — они должны отличаться как с тегами на других страницах, так и между собой. Не нужно в описание копировать Title, дописывая к нему пару предложений. Пусть они будут совершенно разными, к примеру, как метатеги на странице по строительству загородных домов. Так, Title содержит «Каркасные дома под ключ недорого: проекты и строительство», а Description более широко дает представление об услуге – «Проектирование и строительство каркасных недорогих домов, комплектация и планирование. Цены и описания проектов.». В этом случае Title поможет выйти на ТОП-10 страницы с запросом «каркасные дома», а Description уточняет запрос «строительство каркасных домов» и каждый из метатегов обеспечивает передовые позиции в поиске по разным ключевым запросам.

Почему не стоит игнорировать метатеги

Если не уделять должного внимания метатегам, можно:

не достичь высокой позиции в выдаче поисковика;
помешать успешному продвижению сайта;
потерять посетителей в поиске.

Правильно составленные метатеги могут обеспечить удивительный эффект. Иногда просто нужно их заполнить, чтобы поднять трафик из поиска. Если возникают трудности метатегами, обращайтесь к специалистам по сео-продвижению сайтов.

Обратите внимание на услуги: