Этапы продвижения сайта

Рассмотрим более подробно SEO этапы продвижения сайта. Из этой статьи вы узнаете, в чем заключается работа специалиста по раскрутке. Чтобы все прошло успешно, необходимо пройти несколько последовательных этапов, которые так или иначе связаны с доработками сайта. Лучше работать в тандеме с другими специалистами по работе над веб-ресурсом для достижения лучшего результата. Итак, вот эти шаги.

Этап 1. Предварительная аналитика сайта

Для этого необходимо подключить сервисы, программы, ручной анализ. Некоторые из них: Google Analytics, Search Console, Serpstat, Screaming Frog SEO Spider и другие. Анализ необходим для планирования трудозатрат и первичной оценки перспективности проекта. 

Этап 2. Анализ тематики

Перед специалистом по продвижению стоит задача – изучить коммерческие факторы, нишу. Необходимо побольше узнать о вашем бизнесе и конкурентах, изучить лидеров рынка. Принимается во внимание все, особенно функционал, структура сайта, навигация, текстовое наполнение (составляется примерный список разделов). 

Этап 3. Сбор семантики

Семантика – это запросы, по которым вас находят. Чем полнее семантическое ядро, тем лучше. Его необходимо, конечно, еще грамотно реализовать в текстах. Это – работа копирайтера.

Собранные запросы должны соответствовать теме сайта. Следите не только за тем, чтобы тексты были уникальными, но и полезными для читателя, с проверенными фактами.

Приветствуется наличие цитат, таблиц, графиков. Но все зависит от тематики сайта. Для развлекательного сегмента, к примеру, это уже не будет столь актуально. Если контент полезный, пользователи будут на него ссылаться сами. А это сразу же придаст сайту вес. 

Чем частотнее ключ, тем сложнее будет выйти на первые места, потому что их уже заняли конкуренты. Если структура сайта очень простая, например, это лендинг, то в ядро войдет небольшое число запросов. 

Этап 4. Кластеризация СЯ

Вручную, с помощью инструментов и сервисов прорабатыватывается максимально широкое ядро запросов. Далее выполняется группировка кластеров по степени совпадения, на основе данных о конкурентах, результатов поисковой выдачи и логики. На выходе получается упорядоченный набор слов, которые характеризуют деятельность компании.

Этап 5. Создание структуры сайта

Когда семантическое ядро разбито на отдельные логические группы, приходит время подумать над вопросом, какие страницы будут соответствовать каждой из них. Проработка структуры ресурса – долгий, но очень важный процесс. Релевантность – важнейший фактор ранжирования. Все запросы и контент должны быть логически связаны с вашей темой. 

Этап 6. Внутренняя оптимизация

На этом этапе необходимо сделать сайт удобным и привлекательным для посетителя. У него должна быть четкая мотивация – задержаться подольше. Достигнете этой цели – до продажи будет рукой подать. А если ресурс не понравится, шанса заслужить лояльность уже может и не быть.

Внутренняя оптимизация сайта делится на типы:

• техническая (настройка robots.txt, настройка карты сайта, настройка индексации ресурса, исправление ошибок, которые были допущены в коде, проверка ссылок и генерация понятных URL, работа над улучшением скорости сайта, проверка его корректной работы в различных браузерах и гаджетах, устранение дублей страниц и т.д., в принципе, основные этапы названы);
• оптимизация страниц (анализ тегов, составление тз для копирайтеров, оптимизация изображений, опять же, составление к ним кратких описаний с вхождением ключевых слов);
• коммерческий аудит (сюда относят, например, работы по созданию формы обратной связи, проверку полноты и корректности данных на страницах Контакты, Услуги, О нас). Это все те факторы, которые превращают обычную, малоинтересную для пользователя страницу в эффективный инструмент продаж. 

И едва ли ни самым важным делом здесь является грамотная организация перелинковки между страницами. Продвижение сайта требует развитого логического мышления. Специалист по раскрутке смотрит на ресурс глазами пользователя. И самый важный вопрос, который он задает после каждого этапа: “А я бы хотел здесь остаться? Что еще можно усовершенствовать, чтобы возникло желание задержаться? Может, сделать переход в раздел или на другой товар, логически связанный с этим? Чем привлечь, что выделить, что улучшить в структуре?”

Оптимально, если страница доступна не более, чем за 2-3 перехода от главной. Для этого лучше использовать карту сайта, хлебные крошки. 

Этап 7. Внешняя оптимизация

Это работы над узнаваемостью. В конечном счете, все сводится к тому, чтобы сайт упоминали давно существующие авторитетные ресурсы. Тогда вес молодого ресурса растет, доверие поисковиков увеличивается, улучшается ранжирование. Можно использовать вечные ссылки, крауд-маркетинг, т.е. размещать комментарии с ссылкой на сайт на форумах, в тематических сообществах. Только очень важно, чтобы все выглядело естественно, как обычное общение. Комментарии должны нести конкретную пользу. 

Этап 8. Улучшение поведенческих факторов

Это, например, такие виды работ:

• добавление таблиц, интересных видео, экспертного тематического контента;
• добавить изображения необходимо на страницах, где пользователь провел меньше 15-20 секунд;
• предложение нескольких способов связи, скидки, акции, распродажи – все, что может вызвать повышенный интерес, от чего пользователю реально получить выгоду. 

Цель – уменьшить показатель отказов и увеличить глубину просмотра сайта. 

Заключение

Важно при продвижении для каждого сайта учитывать специфику бизнеса и желания пользователя. Конечный потребитель услуги – именно он. Сайт может как сделать потенциального клиента или покупателя другом, так и заставить его попытать счастья в другом месте. Ваш имидж фактически находится в руках специалиста по продвижению на этапе, когда о компании еще ничего не известно в Сети. 

В ТОП легко выводятся только самые полезные и удобные сайты. Поэтому над всеми пунктами, скорее всего, придется последовательно поработать. 

Сложность продвижения в том, что алгоритмы поисковых систем постоянно обновляются. Только специалист по продвижению сайтов, в силу своей профессии, постоянно следит за этими обновлениями. Поэтому эффект от его работы будет виден уже через несколько месяцев.