Етапи просування сайту

Розглянемо докладніше SEO етапи просування сайту. З цієї статті ви дізнаєтеся, в чому полягає робота фахівця з розкручування. Щоб все пройшло успішно, необхідно пройти кілька послідовних етапів, які так чи інакше пов’язані з доопрацюванням сайту. Найкраще працювати в тандемі з іншими фахівцями з роботи над веб-ресурсом для досягнення кращого результату. Отже, ці кроки.

Етап 1. Попередня аналітика сайту

Для цього необхідно підключити послуги, програми, ручний аналіз. Деякі з них: Google Analytics, Search Console, Serpstat, Screaming Frog SEO Spider та інші. Аналіз необхідний планування трудовитрат і первинної оцінки перспективності проекту.

Етап 2. Аналіз тематики

Перед фахівцем із просування стоїть завдання – вивчити комерційні фактори, нішу. Необхідно більше дізнатися про ваш бізнес і конкурентів, вивчити лідерів ринку. Приймається до уваги все, особливо функціонал, структура сайту, навігація, текстове наповнення (складається список розділів).

Етап 3. Збір семантики

Семантика – це запити, за якими вас знаходять. Що повніше семантичне ядро, то краще. Його необхідно, звичайно, ще грамотно реалізувати у текстах. Це – робота копірайтера.

Зібрані запити повинні відповідати темі сайту. Слідкуйте не тільки за тим, щоб тексти були унікальними, а й корисними для читача з перевіреними фактами.

Вітається наявність цитат, таблиць, графіків. Але все залежить від теми сайту. Для розважального сегмента, наприклад, це не буде настільки актуально. Якщо контент корисний, користувачі будуть посилатися самі. А це одразу ж надасть сайту ваги.

Чим частотніший ключ, тим складніше вийти на перші місця, бо їх уже зайняли конкуренти. Якщо структура сайту дуже проста, наприклад, це лендінг, то в ядро ​​увійде невелика кількість запитів.

Етап 4. Кластеризація СЯ

Вручну, за допомогою інструментів та сервісів опрацьовується максимально широке ядро ​​запитів. Далі виконується угруповання кластерів за рівнем збігу, на основі даних про конкурентів, результатів пошукової видачі та логіки. На виході виходить впорядкований набір слів, що характеризують діяльність підприємства.

Етап 5. Створення структури сайту

Коли семантичне ядро ​​розбите на окремі логічні групи, настав час подумати над питанням, які сторінки відповідатимуть кожній із них. Опрацювання структури ресурсу – тривалий, але дуже важливий процес. Релевантність – найважливіший фактор ранжування. Всі запити та контент повинні бути логічно пов’язані з вашою темою.

Етап 6. Внутрішня оптимізація

На цьому етапі необхідно зробити сайт зручним та привабливим для відвідувача. У нього має бути чітка мотивація – затриматися довше. Досягнете цієї мети – до продажу буде рукою подати. А якщо ресурс не сподобається, шансу заслужити на лояльність вже може і не бути.

Внутрішня оптимізація сайту поділяється на типи:

• технічна (налаштування robots.txt, налаштування карти сайту, налаштування індексації ресурсу, виправлення помилок, які були допущені в коді, перевірка посилань та генерація зрозумілих URL, робота над покращенням швидкості сайту, перевірка його коректної роботи в різних браузерах та гаджетах, усунення дублів сторінок і т.д., у принципі, основні етапи названі);
• оптимізація сторінок (аналіз тегів, складання тз для копірайтерів, оптимізація зображень, знову ж таки, складання до них коротких описів із входженням ключових слів);
• комерційний аудит (сюди відносять, наприклад, роботи зі створення форми зворотного зв’язку, перевірку повноти та коректності даних на сторінках Контакти, Послуги, Про нас). Це всі ті фактори, які перетворюють звичайну, малоцікаву для користувача сторінку ефективним інструментом продажу.

І чи не найважливішою справою тут є грамотна організація перелінкування між сторінками. Просування сайту потребує розвиненого логічного мислення. Фахівець з розкручування дивиться на ресурс очима користувача. І найважливіше питання, яке він ставить після кожного етапу: “А я хотів би тут залишитися? Що ще можна вдосконалити, щоби виникло бажання затриматися? Може зробити перехід у розділ або на інший товар, логічно пов’язаний з цим? Чим залучити, що виділити, що покращити у структурі?”

Оптимально, якщо сторінка доступна не більше ніж за 2-3 переходи від головної. Для цього краще використовувати карту сайту, хлібні крихти.

Етап 7. Зовнішня оптимізація

Це роботи над впізнаваністю. Зрештою, все зводиться до того, щоб сайт згадував давно існуючі авторитетні ресурси. Тоді вага молодого ресурсу зростає, довіра пошукових систем збільшується, покращується ранжування. Можна використовувати одвічні посилання, крауд-маркетинг, тобто. розміщувати коментарі з посиланням на сайт на форумах, у тематичних спільнотах. Тільки дуже важливо, щоб все виглядало природним, як звичайне спілкування. Коментарі мають нести конкретну користь.

Етап 8. Поліпшення поведінкових факторів

Це, наприклад, такі види робіт:

• додавання таблиць, цікавих відео, експертного тематичного контенту;
• додати зображення необхідно на сторінках, де користувач провів менше 15-20 секунд;
• пропозиція кількох способів зв’язку, знижки, акції, розпродажі – все, що може викликати підвищений інтерес, чого користувачеві реально отримати вигоду.

Мета – зменшити показник відмов та збільшити глибину перегляду сайту.

Висновок

Важливо при просуванні кожного сайту враховувати специфіку бізнесу та бажання користувача. Кінцевий споживач послуги – саме він. Сайт може зробити потенційного клієнта або покупця іншим, так і змусити його спробувати щастя в іншому місці. Ваш імідж фактично знаходиться в руках спеціаліста з просування на етапі, коли про компанію ще нічого не відомо у Мережі.

У ТОП легко виводяться тільки найкорисніші та найзручніші сайти. Тому над усіма пунктами, найімовірніше, доведеться послідовно попрацювати.

Складність просування у цьому, що алгоритми пошукових систем постійно оновлюються. Тільки фахівець із просування сайтів, через свою професію, постійно стежить за цими оновленнями. Тому ефект від його роботи буде видно вже за кілька місяців.